新規獲得より長期利用者に重点、競争軸の変化で携帯大手の料金プランはどう変わる?(マイナビニュース)

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あの掲示板とかの板で騒がれてるみたいだよ

それだけ注目されてるというのは事実だよね

出典元:マイナビニュース

携帯電話市場の飽和を受けて、携帯大手が新規顧客の獲得から、既存顧客により長く利用してもらうことを重視するよう戦略転換を図っています。それによって大幅に強化がなされているのが最上位プラン。あらゆる手段で価値や魅力を高め、既存顧客のアップグレードに注力する動きが広がっていますが、まだ具体的な動きを見せていないソフトバンクはどうするのでしょうか。

【写真】KDDIは2025年11月17日、“マネ活”の新プランとなる「auバリューリンク マネ活2」などを発表した(出所:KDDI)

■NTTドコモがWOWOWと提携、「ドコモ MAX」拡大が狙いか

携帯電話会社はこれまで、新しい顧客を獲得することで毎月の通信料収入を増やし、売上を高めてきました。現在は法律で規制されていますが、スマートフォンを1円などの激安価格で販売してでも新規契約の獲得に力を注いでいたのは、通信料収入こそが携帯電話会社の売上の要でもあったからです。

ですが、すでに日本の携帯電話市場は飽和し切っていることから、携帯電話会社も新規顧客獲得で売上を伸ばす戦略を改め、既存顧客の売り上げを高める戦略に転換する動きが急速に広がっています。なかでも最も大きな取り組みとなっているのが、料金は高いが付加価値が多い上位プランの魅力を高め、そちらの契約を増やすことです。

実際、NTTドコモは2025年11月4日、上位プランとなる「ドコモ MAX」について、2026年2月より新たに「選べる特典」を追加すると発表。ドコモ MAXは従来、「DAZN for docomo」「NBA docomo」といったスポーツ映像配信サービスが標準で付属することが特徴となっていましたが、スポーツに関心のない人たちのメリットが薄かったことも確かです。

そこでNTTドコモは、ドコモ MAXに同社が提供する映像配信サービス「Lemino」「dアニメストア」を追加し、選べる特典によって4つのなかから2つを選べるようにするとしています。もう1つ大きな取り組みとなったのが、衛星放送事業者のWOWOWと提携することです。

この提携により、両社は共同でコンテンツの制作や調達などをするとしていますが、NTTドコモとしてはWOWOWが強みを持つ音楽ライブやドラマを取り込んでLeminoのコンテンツを強化し、価値を高めることで、スポーツに関心のない人にもドコモ MAXを利用してもらおうとする狙いが見て取れます。

いかにも
【誰でもできる】【簡単に】【誰でも効果がでる】
みたいに宣伝してるのは
逆に怪しすぎる印象をもってしまうよね

誇大な表現って警戒する人もいるよね。

わたしが気になっているのはコレ・・・

ぶっちゃけ、何だか怪しいなあ。
全額返金保証はついてるのかな?

やらないよりはやった方がいいのは分かるけど、
ちょっと不安~